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以上模式分別有必須定點、沒有互動,或必須定時的缺點,最重要的是建構影音網站,所費不

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貲。

最近拜訪一家網路公司,其介面仍以電腦為主,創辦人更訝異地問我:無論用電腦上網或手機上網,網站不都是一樣嗎?每一位習慣於行動上網的使用者都知道答案。

工商時報【李培芬】

電子商務並不只是網路購物,所有實體商務都可轉換到電子商務上,舉「培訓業」為例,電子商務型態歷經3種模式的轉換,第一代透過網路宣傳招生,引流學習者到實體課堂上課,第二代架設數位學習網站,製作數位課程,讓學習者登錄網站點選上課,進入第三代學習網站進化版,即時視訊課堂,遠距同步授課、互動學習。

網路最初是將電腦聯結起來,時至今日,網路真正聯結的其實是人,社群網站加上行動網路,人的聯結賦予網路新生命。

現在運用微信平台,透過微課堂

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的方式,直接用手機上課,可以在指定時間上課互動,也可以有空再聽,不必影音製作,更不須影像呈現。學習從電腦網站移轉到微信平台,商業模式刷新,老師說、學生聽,聽完立即交流互動,使得「培訓」的電子商務模式被換代了。

實體商業結合行動商務,原是實體活動與網站結合的概念,受限時間、地點,一旦轉換到行動平台,商業模式也隨之改變!但請不要狹義的認為實體課程會被取代,就像視訊會議沒有取代實體會議,價值是可以並存。

受到行動上網的影響,網路業者正在換代,所謂換代絕不是多架一個行動版網站,或做一個APP如此簡單,行動應用牽涉到的是商業模式的解構與重組,是商業模式刷新的換代。

陌生到熟悉,從熟悉到離不開,新的習慣帶來新的商機,還有嶄新的生活風貌。後PC時代,人們上網的載具多元化,未來透過穿戴式裝置聯網已近在眼前,電腦被手機顛覆,手機未來也將被顛覆。

更關鍵的是,上課費用直接用微信紅包支付,上課招生作業可進行到開課前一秒,資源效率更勝以往。

電子商務因行動上網多采多姿,商業模式因著顧客便利性需求不斷刷新,當線上企業紛紛換代到行動平台,線下業者也不可

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能置身事外。

換代成為不斷發生的過程,一切都在動態演變之中。

換代並非取代,沒有非A即B,而

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是A+B=C,創造出新的價值,新商業模式誕生。

電子

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商務行動化後,線上、線下同時面對換代的考驗,挑戰有─

1.行動致勝:人已互聯,不能停留在思維階段,必須積極整建企業的行動策略。

2.量變關鍵:電子商務已發生質變,質變會產生量變。

3.全時格局:網變來襲,顧客先行融網,商戰進入365天24小時營運。

虛實同步換代中,跨越取代、創新價值。(本文作者為北京中企連鎖創辦人╱社團法人台灣服務業發展協會秘書長)
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